怀玉公主

《魔法门之英雄无敌III重制版》游民试玩原汁原味，焕然一新_我的网站

欢乐颂

A | 可能许多玩家看到《魔法门之英雄无敌III重制版》（下简称《英雄无敌3重制版》）的消息时，都会有些诧异：半年前，育碧不是刚做了以3代为蓝本的《上古纪元》吗？怎么又要把3代抬出来重新翻炒一番？实际上，这两个项目在当年是同时立项的，《上古纪元》外包给了Unfrozen这种独游工作室，意在唤起人们对于《英雄无敌》这个老IP的记忆；而相比之下，由育碧成都和上海携手打造的《英雄无敌3重制版》（也算是国产游戏了），才是真正重塑这个IP的一步。近日，瑞士高端跑鞋品牌昂跑发布2026财年二季度财报，营收增速未达到市场预期，公司主动下调全年业绩指引。

B | 《魔法门之英雄无敌III重制版》视频版试玩：感谢育碧成都的邀请，我们参加了《英雄无敌3重制版》的线下闭门试玩会。本次试玩共包括两部分内容：一个全新的教程战役关卡，以及单人场景中的“傲气冲天2026”地图，总时长约一小时左右。与《上古纪元》相比，《英雄无敌3重制版》的不同之处在于它更加原汁原味，甚至连每个单位的数值和平衡都基本和原版保持一致，玩起来基本就像是3代原版的高清版，再加上了不少十分方便的新功能，整体游玩感受非常棒。本作的战役按原版资料片分为三个篇章：死亡阴影、埃拉西亚的光复、以及末日之刃。教程战役被放在了“埃拉西亚的光复”篇的开端，名为“女王的启程”。和原版战役同样的是，这个场景中主角凯瑟琳所获得的等级，也会被继承到下个场景。财报发布当日，昂跑美股盘中跌幅一度接近20%。

C | 从财报及电话会议披露的内容来看，昂跑二季度净销售额增速放缓是公司主动策略调整所致。

D | 重制版新加入的这个“女王的启程”场景，几乎全程都是一本道式的构造，会依次教给你如何移动、战斗、招募单位等基本操作。受渠道策略调整影响，作为昂跑最大基本盘的北美市场，其二季度净销售额增速已由去年同期的双位数回落至个位数。在全球高端跑鞋赛道竞争加剧、昂跑北美市场“失速”的情况下，其能否在中国市场找回希望？管控北美批发渠道，坚守高端定位财报数据显示，昂跑二季度净销售额同比增长13.5%至8.503亿瑞士法郎，毛利率同比上升3.9个百分点至65.4%，DTC渠道净销售额增长26.0%至3.884亿瑞士法郎。值得一提的是，这个场景的相机采用了重制版中新增的“沉浸”视角——它会将视角放大并锁定在英雄附近，给人的感觉是更有RPG式的代入感，更像《国王的恩赐》这类作品的体验。就具体内容而言，这个战役没有太多值得一提的地方，基本上是给完全没接触过《英雄无敌》玩家们的引导。如果你是3代老玩家，那么实际上不需要教程，也可以无障碍上手重制版。

E | 而傲气冲天2026这张单人图，才能让人一窥重制版的全貌。直营业务已经成为其拉动利润增长的核心引擎。反观批发渠道的增速仅为4.8%，增长动力明显放缓。这张图和原版的经典地图傲气冲天结构基本相同，地上区域被大海隔成南北两半，地下则被分割成东西两半，唯有占领海边的船坞并建造船只，才能渡过海峡前往另一端。主要的不同点在于一些视觉层面上的变化，比如南方的岛屿如今被冰雪所覆盖。整张地图面积不大、资源较少，比较适合新手游玩。变化背后是北美市场运动品牌间的激烈竞争。和原版一样，战役开始前你可以自选英雄和初始奖励。英雄基本上都是原版中的老面孔，我使用了城堡著名的神将姆拉克爵士开局——他的特性“神速”能让所有生物速度+2，非常适合抢先手和下底。首先映入眼帘的，是这次重制版当你打开城镇界面时，所追加的一段全新进城动画。镜头会由远及近推至城镇中心，非常能体现出2D画面变成3D场景之后的纵深感。除此以外，招募和建造页面也都增加了一个全新的3D视角，相比2D视角可以说是各有优劣。在多品牌集合店，为与耐克、阿迪达斯、HOKA等品牌拉开差距形成价格优势，经销商们选择降价销售优化库存，这也打乱了昂跑长期建立起来的高端定价体系。比如招募界面，3D视角下你可以很方便一眼看清还剩下多少单位可以招募，并且可以用“快速招募”功能一键买完。对此，昂跑联席CEO大卫·阿勒曼（David Allemann）在业绩沟通会上明确表态：“我们可以做到大规模增长，同时不牺牲高端定位。

F | 面对北美市场行业折扣泛滥的环境，我们选择管控批发供货，避免向渠道压货导致后期降价清库存。

G | 而2D视角，则能更直观看到每个兵种的具体数值。至于建造界面，则在2D视角下新增了一个队列功能。它可以让你提前预定好之后几个回合里要造的建筑，给人的感觉有点类似于《文明》系列。来到大地图界面，你会发现宝箱、资源、宝物如今都会不时闪烁来彰显存在感，而所有可以选中的设施、单位，用鼠标指向时都会多出一个外框，也算是针对新手的一项优化，避免点歪位置从而浪费行动力。另外重制版还新增了一个自动探索指定区域的功能，这个功能目前仍在开发中，可以让你在副将较多时减少一些繁琐的操作。”他表示，短期牺牲一部分批发出货，是为新品预留干净的销售环境，着眼于打造数十年周期的高端运动品牌。当你指向地图上的敌人时，如今还会显示一项侦查报告，以你的部队质量预估战斗难度。从商业模式来看，昂跑发力DTC直营，可以直接掌握定价权、用户数据以及线下门店的消费体验，进一步拉高毛利率。

H | 不过，“控货保价”的策略也带来了短期阵痛，美洲市场二季度增速回落至4.5%，明显放缓，品牌随之将2026年净销售额增速指引从此前的至少23%下调至低于20%区间。值得一提的是，资本市场的观点产生分化。

I | 交战前的独立界面也变得更加完备，你不仅可以选择自动战斗或撤退，还可以自由调整兵种的位置或分兵，比如临时把炮灰分成多队来减少战损，算是个非常方便的功能。这次重制版的战斗部分，在视觉上可以说是有一个质的提高。Evercore ISI分析师迈克尔·比内蒂（Michael Binetti）认为，股价下跌是市场对公司从“高成长标的”向“高质量增长标的”的重新定价，目前昂跑的现金流、DTC布局、亚太增长等基本面依旧稳固，战略成效需要给予12—24个月的观察期。分析师迪伦·卡登（Dylan Carden）提醒，尽管保护品牌资产的逻辑成立，但批发渠道收缩的幅度与持续时间无法量化，收入前景具备不确定性，一旦新品迭代遇冷，业绩风险将会进一步凸显。中国市场优势突出，也暗藏多重挑战分区域来看，二季度，昂跑亚太地区增长43.1%至1.705亿瑞士法郎。

J | 战斗场景完全变成了动态，如果你在湖泊或海边作战，那么你就能看到波光粼粼的水面效果。从增速来看，以大中华区、日韩为代表的亚太市场，已经成为昂跑全球最核心的增长引擎。不少兵种的形象也都被进行了微调，比如大恶魔就多了一件披风，在挥舞镰刀时显得更加帅气；而骨龙则通体变成了幽蓝的鬼火色，骑脸时给人带来的压迫感大增。

K | 作为千元高端跑鞋的重要消费阵地，中国更是品牌当下最关键的增量来源，直营门店拓展也在稳步落地推进。重制版中还新增了一个很方便的功能，即你按下Alt键时，就能像《火焰纹章》等战棋游戏一样确认敌方本回合的威胁范围，还会显示有哪几名敌人能打到我方单位，让你可以将兵种部署到离敌人尽可能近、又不会被近战打到的位置。2025年，昂跑联席CEO马丁・霍夫曼（Martin Hoffmann）曾表示：“接下来5年是昂跑在中国市场的重要时期，未来中国会成为第二大市场。另外屏幕右侧的工具栏还有一系列贴心的小按钮，比如能将战斗调整为最快3倍速、切换成自动战斗、或是看看系统给出的操作提示等等。短短一小时的试玩流程，让人对《英雄无敌3重制版》感到意犹未尽。就我个人的体验来说，这次重制版无论在整体品质还是游玩便利性，给人带来的惊喜都要比《上古纪元》更多一些，我已经非常期待它未来的正式版，新引擎下的玩家社区生态，以及诸如《深渊号角》等MOD的焕新重现了。”现阶段昂跑在中国已经走出一条差异化路线，瞄准都市品质消费群体，主打简约百搭、适配通勤场景的跑鞋产品。

L | 点击前往《魔法门之英雄无敌III 重制版》Steam商城页面更多相关资讯请关注：魔法门之英雄无敌3重制版专区。截至目前，该品牌在中国已落地超80家门店，绝大多数门店为直营店，重点聚焦布局一线、新一线商圈，依靠跑步社群运营强化用户黏性，扩大品牌影响力。同时，该品牌也在加速推进品类拓展，二季度服装品类收入同比增长47.7%，配饰增速更是高达88.3%，昂跑试图从单一跑鞋品牌，升级为覆盖服装、配饰的全品类运动生活方式品牌，打开全新增长空间。

M | “服饰产品的同质化程度高，款式易被竞品模仿迭代，很难构筑深厚护城河；而跑鞋若能搭建起扎实的技术底盘，有利于品牌夯实自身的专业属性。”鞋服时尚行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对中国商报记者分析，昂跑目前留给中国消费者的印象，潮流时尚属性大于专业运动属性，某种程度上带有一定的“网红”标签，市场辐射范围也仍有局限，品牌后续发展亟须在专业化赛道持续深耕。

N | 目前，体育用品行业竞争持续白热化，一方面，萨洛蒙、HOKA、索康尼等同类高端跑鞋品牌正持续加码市场，外部竞争加剧；另一方面，国产品牌向上突围的压力同样不容小觑，李宁、安踏、特步、361°以及必迈等运动品牌，已在大众跑鞋市场打下深厚根基。昂跑赖以生存的跑鞋赛道早已不再是蓝海。程伟雄坦言，一旦陷入“高不成、低不就”的尴尬处境，昂跑很容易被市场逐步边缘化。即便当前昂跑在中国DTC直营业务增长势头亮眼，但对比安踏等本土龙头的DTC运营能力，仍然存在明显差距。“DTC模式背后考验的是庞大的渠道管控团队，以及品牌建设、产品研发、供应链配套、本土化运营等综合实力。对于昂跑来说，在中国市场，一场深度的本土化能力升级已是势在必行。