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永不磨灭的番号

陪伴大家十几年的充电宝，大概要走到头了_我的网站

千王之王重出江湖

A | 要说这两年最尴尬的数码配件，托尼觉得充电宝绝对算一个。以前它的对手还都是同行 —— 大家一起卷容量、卷价格、卷体积，10000mAh 做小点，20000mAh 做薄点，再多塞几个快充协议，日子卷归卷，好歹都在同一个赛道里掰手腕。结果现在画风变了，真正动它蛋糕的，不是别家充电宝，而是手机厂商自己。

B | 已按app停车点停车系统误判订单被扣管理费要求退还管理费。你看现在安卓机，电池基本六千毫安时起步，狠的直接干到上万毫安时，日常通勤中度用，实打实一天一充完全没问题；有的还支持反向充电，临时给别的手机或者耳机补个电都够用。更别提现在手机充电功率动辄七八十瓦，刷个牙洗个脸的功夫，电量就能回血一大截 —— 这就很尴尬了，充电宝还没被同行卷死，就先被自己服务了十几年的手机，反手背刺了一刀。这还没完，相信各位也都知道，前阵子充电宝行业又接连撞上召回风波、3C 严查、航空限制收紧，再加上新国标落地，很多人可能觉得这就是走个过场，但实际上好多小厂直接就被清出局了。之前在国内头部电芯厂做供应链的几位老哥跟我透了底：这波充电宝新国标叠加强制 3C 认证落地，基本是直接焊死了小厂的生存空间。搁以前，很多小厂走的都是低端 B 品电芯 + 公版芯片的组装路子，单台利润也就 1-15 块钱，越是低功率的入门款充电宝利润越薄，很多时候走量只是为了维持产线运转、给工人发工资。现在新国标一落地，光是采购能过新国标安全测试的合规电芯，成本就先涨了 5-7 块，实打实算下来，一台完全合规的充电宝，综合制造成本整整涨了 20%-30%。而且能满足新国标电压管理、安全保护要求的成熟公版方案，到现在都还没普及开，小厂本就没什么研发能力，别说从头研发方案了，连现成的靠谱方案都摸不到，想合规也找不到门路。不仅如此，认证门槛也变高了，单款新版 3C 认证要过 20 多项测试，费用在 2-5 万元左右，是旧规的两三倍，认证周期也拉长了，现在基本都是头部厂商在做测试走认证，小厂根本扛不住。

C | 新国标中，关于充电宝电池安全要求：之前也有报道称，国内一千多家充电宝厂，近一半以上都是没核心技术的作坊，这波洗牌下来，要么甩完库存退场，要么转做其他品类，少数有点产能的也只能给头部做代工，自己做品牌基本没指望了。一边是成本暴涨、小厂批量退场，一边是网上有关 “ 充电宝快要凉了 ” 的声音越来越多。但托尼翻完各大头部厂商的财报和相关行业报告之后发现，这话只说对了一半，那些揣兜里给手机续命的传统小充电宝，确实快要凉了，但原本做这行的厂商，也早就跳出这个圈子，找到了新的活路。而且如果我们把视野拉大到整个便携供电市场，就会发现盘子非但没缩，反而还在越做越大。

D | 先说说大家最能直观感受到的：现在买传统小充电宝的人，确实在变少，根据洛图科技线上监测数据显示，今年国内移动电源销量连续好几个月都在往下走，而且跌幅还在越拉越大。原因其实也不复杂，现在手机电池越做越顶，就连以前公认续航拉胯的 iPhone，这几代的续航也支棱起来了，现在大家出门前瞄一眼电量就有底，续航焦虑减轻了，充电宝自然就没了存在感。再加上前两年该买的早买了，这玩意儿又不是快消品，一个充电宝用个两三年完全没问题。就拿我自己来说，之前入的酷态科 10 号，刚买的时候用得还挺勤，结果从 Find X8 Pro（ 5910mAh ）换到 X9 Pro（ 7500mAh ）之后，这玩意儿直接原地退休，差不多半年没开过机。

E | 如果说个人零售只是下滑，那曾经火到不行的共享充电宝，就只能用惨不忍睹来形容。当年赴美敲钟、风光无限的怪兽充电，去年营收掉了三成多，直接从盈利干到亏损，今年干脆从纳斯达克摘牌退市。但怪兽充电还不是最惨的，当年跟它齐名的小电科技，年营收从接近二十亿直接膝盖斩到只剩零头；街电和搜电早就合并成了竹芒科技，想着抱团取暖，结果整合完也没翻出什么水花。零售端卖不动，共享端亏成狗，传统小充电宝这盘子，看着确实有点凉。但如果就此觉得整个行业都要完蛋，那你可能只看到了硬币的一面 —— 把户外电源、大容量储能这些都算上，去年国内整个便携供电市场的大盘子就冲到了四百三十亿，今年预计还会再涨。换句话说，不是随身供电的需求消失了，而是需求场景开始变了。以前大家买充电宝，只为给手机续命；现在露营、自驾成了热门，要供电的设备从手机变成了投影、冰箱、电脑全品类，国内户外电源市场在去年规模就突破了百亿，年复合增长率超 30%。

F | 消费逻辑一变，厂商玩法自然也得跟着变，现在还能站在牌桌上的玩家，早就不搞堆容量、拼低价的老套路了，除了把主力充电宝往高端、大功率方向做精做全，它们还各自都找好了别的出路。最先找出路的，是行业老大哥安克创新，早几年创始人阳萌就公开说过，充电宝这个品类大概率过几年就死了，当时不少人觉得他危言耸听，现在回头看，人家是嘴上喊凉，脚下早跑出去二里地了。

G | 巅峰时期安克光充电宝就攒了一百多款型号，容量、体积、接口排列组合，恨不得给每个细分需求单独开个模，结果去年它直接大刀阔斧砍掉了 7 成低毛利款充电宝，最后只留了不到 40 款。去年安克总营收上涨超两成，表面上充电储能类还占着半壁江山，但纯传统小容量充电宝的占比已经不到 12%，真正撑起增长的，是氮化镓充电器、户外便携电源，甚至光伏储能这些业务。

H | 跟安克纵向深耕能源不一样，绿联科技选了另一条路：横向拓展品类，直接把自己干成了 “ 数码杂货铺 ”。早几年，数据线、充电宝、充电器这类充电配件，撑起了绿联的大半收入；现在呢，充电创意类业务的占比已经掉到了一半以下，增长最快的反而是 NAS 网络存储、拓展坞和各种办公外设。绿联的思路很简单：手机续航上来了，你可以不买充电宝，但你用电脑总得要拓展坞吧？存照片、视频总会考虑整个 NAS 吧？数码配件的池子这么大，真没必要在充电宝一棵树上吊死。

I | 看到这估计差友们也咂摸出味来了 —— 这些头部玩家，早就不盯着传统小充电宝这点仨瓜俩枣了，搁以前需求旺盛，靠走量也能活得滋润；现在需求变了，还死磕小充电宝，纯纯是跟自己过不去。其实往大了说，充电宝今天遇到的事儿，所有手机配件厂商早晚都得遇到。你想啊，万能充当年火遍大江南北，现在早就成了电子垃圾；TF 卡以前是手机标配，现在手机基本都取消了实体卡槽；耳机孔没了后，带火了一批转接线，没过两年 TWS 耳机就成了主流。换句话说，所有依附手机的配件，其实都在吃短期红利：手机续航差，有充电宝；充电慢，有快充头；空间小，有存储卡，但手机永远在补短板，每补上一块，就等于压缩了这些配件的生存空间。

J | 所以对这些厂商来说，问题从来不是怎么把充电宝做得更好更便宜，而是手机不需要充电宝了之后，还能卖什么。

K | 现在看下来，无非三条路，要么往上走，把产品做大做高端，从给手机供电做到给全场景供电；要么试着拓宽品类，做生态周边，或者出海去全球市场找增量，毕竟不是所有地方都在卷快充和电池~ 说到底，充电宝迟早会完成自己的历史使命，以前手机续航拉胯，它负责给手机续命；现在手机自己争气了，它也该慢慢退到幕后。