生化危机

光鲜的真人影游，与“虚火”的演员们_我的网站

一 | 据外媒报道，1月15日，亚马逊创始人杰夫·贝索斯离婚，小说家麦肯齐·贝索斯被公之于众。在与杰夫·贝佐斯结婚25年期间，麦肯锡一直是亚马逊电子商务的忠实大使。    真人影视互动游戏的演员，总处于“虚火”状态。                   9月22日，《盛世天下》制作团队官宣，这款9月9日上线的游戏，全平台总销量已超过一百万套。游戏采用买断制发行模式，按39元售价计算，《盛世天下》已取得近4000万元收入。

二 | 正是亚马逊使她和她丈夫成为了世界上最富有的夫妇。浏览量方面，《盛世天下》上线不到两周时间，抖音相关话题播放总量达5.5亿，小红书相关话题迅速达到2.6亿。麦肯齐·贝索斯是亚马逊出生传说中不可或缺的一部分。时间可以追溯到1994年。麦肯齐开车去西雅图，是她丈夫贝索斯坐在副驾驶座上。

三 |                    从作品的角度来说，毫无疑问，这是一部当之无愧的爆款。当时，他们共同制定了创业公司的商业计划。亚马逊的第一位会计师麦肯齐（McKenzie）参与了亚马逊从一家小型网上书店到如今的电子商务巨头的成长，现在亚马逊已经成为美国历史上第二家价值超过1万亿美元的公司。图片：贝佐斯夫妇是一位48岁的小说家，参加了由《名利场》主办的2018年奥斯卡晚会。

四 | 但演员的商业价值，却好似没有跟上作品的脚步。但25年来，亚马逊几乎完全定义了她的公众形象。                   10月12日下午五点，《盛世天下》开售主演封面杂志，两小时内，杂志总销量不足1800本，粉丝消费转化率不足0.3%。惨淡的销量不仅使声势热闹的CP粉互撕被讽为“村口械斗式虚热”，更将真人影游“游戏火而演员凉”的悖论推到了明面。                   近几年，在《完蛋！我被美女包围了！》《情感反诈模拟器》等爆款作品的推动下，影视与游戏的界限不断被模糊，真人影游的路人盘不断扩大。最近关于她和丈夫即将离婚的消息可能很快会改变这一点。不同于短剧赛道的卷生卷死，目前，真人影游尚处于开发拓展阶段，头部项目受到关注的概率更高，因此也被外界视为内娱十八线演员“提咖”的新路径之一。                   从原理上分析，真人影游互动性的叙事模式，使角色在一定程度上成为“NPC”式的存在，玩家对角色从一定程度的仰视转变为俯视，弱化了演员的“明星感”，这与影视造星的逻辑完全相悖。                   摆在真人影游演员们面前的，不仅是作品互动模式引发的演技挑战，还有两个关键问题：如何在“昙花一现”的热度中，借助角色营造起“个人IP”？又该如何在“短剧”与“真人影游”的穿插中提升流量与作品实力？                    造星逻辑失效                    同为新兴的内容形态，短剧和真人影游都有着比传统影视更短的拍摄周期和更多新人年轻演员发挥的机会，但在造星方面呈现的结果却截然不同。贝佐斯的twitter账号首次出现在杰夫和麦肯齐签署的一份声明中，他在声明中写道：“经过一次充满爱的探索和暂时的分离，我们决定离婚，继续以朋友的身份生活在一起。”这对夫妇带着四个孩子写道，“作为父母、朋友、商业和项目合作伙伴，以及面临风险和他们愿意冒险，他们看到了光明的未来。“在过去的几十年里，随着亚马逊的发展，贝索斯夫妇已经联合起来参加了许多备受瞩目的活动，包括由名利场赞助的奥斯卡派对和金球奖。

五 | 2012年，麦金齐主持了由亚马逊赞助的纽约大都会艺术博物馆慈善舞会。但在大多数情况下，麦肯锡一直致力于保护他的隐私。                   短剧赛道中，柯淳、李柯以、陈添祥等00后演员通过作品完成了初始人气积累，柯淳更是登上杂志、综艺节目，实现了从短剧到娱乐圈的进阶。与媒体关注的焦点相比，她更喜欢关注写作和孩子。而真人影游演员在拥有爆款后，却面临粉丝长效效应差、消费转化率低的尴尬局面。麦肯锡很少引起公众的注意，既不宣传他的书，也不维护他丈夫公司的声誉。                   涨粉是切实存在的，只不过，大部分出演真人影游作品的爆火演员，后续并没能把社交平台的关注转化为有真金白银购买力的粉丝。2013年，她发表了一篇关于亚马逊的严肃的一星评论，批评了亚马逊写的布拉德斯通的《一切商店》，称之为“充满事实错误”和“充满扩展非小说书籍界限的技能”。斯通是一位经验丰富的科学记者。为《纽约时报》撰写书评的尖田美彦（Michiko Kakutani）说，斯通讲述了“一个颠覆性创新的故事，充满权威和激情，以及许多知识渊博的故事。                   在出演《完蛋！我被美女包围了！》之前，演员钟晨瑶在社交媒体的粉丝数量不足10万。游戏爆火后，一周内她的抖音粉丝量猛增至113万。但到2024年初，钟晨瑶就开始面临持续掉粉的压力。”尽管麦肯锡可能会获得迄今为止最大的离婚协议，但对低调的女性知之甚少。有粉丝观察到，钟晨瑶每次发布视频或微博，粉丝数量都会出现明显波动，单次掉粉量甚至达到1000人。

六 |                    即便形成一定的粉丝规模，粉丝在消费转化方面的“战斗力”远远不及传统影视或短剧的捧人效果。麦肯锡·塔特尔在见到丈夫之前是个雄心勃勃的小说家。                   10月12日下午五点，《盛世天下》开售封面杂志，开售两小时内，三位主演未有任何单人封面销量突破600本，作为“大女主”的黄羿销量仅151本。她会见了纽约对冲基金D.E.Shaw的计算机科学家Bezos，他已经是该公司的高级副总裁。与之形成鲜明对比的是短剧演员柯淳，其拍摄的《费加罗MODE》二月刊封面，两个小时内销售量达到50万。惨淡的销量直观展示了真人影游演员难以通过作品形成个人号召力的现实。

七 |                    从市场资源方面来看，真人影游的爆火也并未给演员后续的上升带来太多的加持。麦肯齐告诉《时尚》杂志说，她在公司做行政助理，在写小说的时候补贴家人。

八 | 但很快麦肯锡发现自己被隔壁办公室里那个人的笑声迷住了。

九 | 麦肯齐在2013年接受查理·罗斯的采访时说，“起初我对他的声音很着迷。”在他们约会后不到三个月，这对夫妇订婚了；不久之后，他们在佛罗里达州西棕榈滩的一个度假胜地结婚。贝佐斯30岁，麦肯齐23岁。1999年，也就是他结婚六年后，贝佐斯告诉《连线》杂志，他曾希望见到一个“足智多谋”的伴侣。不同于短剧演员通过作品进军综艺、电视剧领域，真人影游演员们在作品爆火后，依旧在短剧及真人影游赛道打转。

十 | 钟晨瑶因《完蛋！我被美女包围了！》走红后，参演了短剧《三更雪》《咸鱼反击》《浮生之白蛇前缘》，在《三更雪》中饰演女二号，戏份不多。

十一 | 虽然社交平台宣传她参演了电影《热搜》，但这部电影是她走红之前拍的，并非来自《完蛋！》的加持。

十二 | 此外，她还主演了《命运游戏2：百年之约》《完蛋2》《代号三国》，也都是真人影游，未能实现真正扩圈。                   这并非单纯“男粉”或“女粉”的差异。与丈夫相比，麦肯锡经常把自己描述成一个书呆子般的内向者。因为哪怕是以长情且高粘性著称的CP粉，在真人影游领域也未能摆脱粉丝长效效应差的魔咒。

十三 | 这种吸引力似乎是相互的。在2017年的一次峰会上，贝佐斯说，他的妻子有句名言：“我宁愿生个九指小孩，也不愿意生个傻子。”麦肯齐的文学抱负由来已久。《盛世天下》衍生出的两大CP阵营“95党（李治和武则天）”及“45党（李泰和武则天）”间的互撕引发单条“万转”讨论。根据作者在亚马逊上的采访和传记（她害羞地在亚马逊上写道她“和丈夫和四个孩子住在西雅图”），她在六岁时开始认真写作，那时她完成了一本142页的书《蠕虫》。后来，手稿被洪水冲毁，这导致麦肯锡现在仔细地备份了他写的每一个字。新榜数据显示，“95党”话题在9月16日至9月21日内互动量达到峰值8582，一周后话题讨论度呈断崖式下降。在普林斯顿大学学习期间，麦肯锡在诺贝尔奖获得者和小说家托尼·莫里森的指导下学习了创造性写作。                   “95党”话题热度（图源：新榜数据）                    相比之下，短剧演员更容易通过CP来培养忠实的粉丝群体。

十四 | 莫里森聘请她为1992年小说《爵士乐》的研究助理，并将她介绍给阿曼达·乌尔本，阿曼达·乌尔本是她的高级文学经纪人。如圻夏夏与锦超两人先后搭档了《长公主在上》《东栏雪》两部热播短剧，2022年，圻夏夏还凭借《长公主在上》获得第三届金剧奖年度最佳女主角及最上头CP奖。

十五 | 在《时尚》杂志上，莫里森称赞麦肯锡是一个罕见的天才，称她为“我在创意写作课上遇到的最好的学生之一”。2005年，麦肯锡的首部小说《路德·奥尔布赖特的考验》受到了莫里森的热烈赞扬，莫里森称之为“一部罕见的作品：一部令人心碎、情感成熟的小说”。1992年，贝索斯从普林斯顿大学毕业6年后，麦肯锡从同一所大学毕业。凭借流量积累，两人开始进军电视剧领域，在《长月烬明》中饰演十二真神中的雷神和风神，侧面反映出制作方对两人CP影响力的认可。《长月烬明》播出时，“圻夏夏锦超参演长月烬明”话题引发3000多万阅读量。

十六 | 她接受了行政助理的工作，这使她能够接触到未来的电子商务巨头。贝佐斯夫妇于1993年结婚，1994年搬到西雅图，当时亚马逊成立。                   粉丝规模与能量是新人演员向“明星”破圈的重要砝码，市场资源是演艺新人走向食物链上游的“推动器”，而这些似乎已成为了真人影游演员的“难言之痛”。

十七 |                    观看者与角色的关系                    既然并非男女频之差异，那么，问题或许就在内容形态本身。

十八 | 亚马逊成立后不久，麦肯锡的身份就融入了她丈夫的公司。她想在出版业留下自己的印记，而她的丈夫则拼命地想颠覆它。从一开始，亚马逊大使就知道贝索斯想利用互联网颠覆传统的零售业。他很快把亚马逊打造成一家成功的网上书店，并开始多元化销售音乐唱片、视频、药品和其他消费品。                   DataEye研究院研究总监刘尊在接受媒体采访时提到，互动影视游戏的核心竞争力在于剧本（内容剧情）与游戏支线设计。在1999年接受《连线》采访时，他告诉了奇普拜耳关于他的愿景。贝佐斯预测，到2020年，“你现在购买的大量商店，如主食、纸制品、清洁用品，将以电子方式订购。一些实体店可以生存下来，但它们必须能够提供娱乐价值或即时便利。                   纵观近几年国内爆火的真人影游，题材类型成为吸引用户的关键因素。当亚马逊成立时，麦肯齐和她的丈夫住在东亚特兰大和西亚特兰大郊区的一所租房子里。如《完蛋！》《情感反诈模拟器》为恋爱题材，都以男性玩家为目标群体，前者通过被美女环绕的“爽文”剧情，填补了部分男性现实中的情感缺口，为其提供低成本的情感宣泄和心理慰藉。据“一网打尽”，除了担任公司会计外，她还帮助公司名称，甚至在前期通过UPS订购物品。后者通过映射现实中因情感诈骗、价值观差异引发的矛盾，迎合部分男性对情感付出失衡的反思。而《盛世天下》作为此前少见的宫斗题材，提供一种“看看你能在宫斗剧里活到第几集”的探索乐趣，同时将角色命运与职场、人性等现实议题相呼应。                   有了题材作为吸引流量的入口，再辅以游戏支线设计，作为增强用户黏性的“粘合剂”，此时，演员的价值则在用户体验中被相应弱化。在叙事过程中，不同角色的定位更偏向游戏中的NPC，演技不再是影响剧情呈现效果的重要因素。图：贝佐斯夫妇于2013年出席艾伦会议。

十九 |                    站在用户视角，用户与角色的关系从旁观者变成了操纵者，对角色的理性分析高于情感共鸣，也降低了观众对角色魅力的感知程度。传统叙事模式主要通过人物复杂心理及自身成长来塑造角色魅力。如《繁花》中的玲子，作为“清醒的恋爱脑”，最终充满决绝意味地与阿宝分道扬镳；《墨雨云间》中的婉宁，经历做质子期间的羞辱后，心理变得扭曲疯癫，最终因寻爱不得自我了断。观众在理解角色行为驱动因素的过程中，将自身带入角色内心感受，因而能细腻感受角色的魅力。                   而真人影游以一种游戏闯关的方式推进，用户更侧重于从利益角度分析角色行动的路径。如《盛世天下》开篇，女主伍元照与同批秀女入宫，遇到故友刘熙，对方提出要将牡丹发簪赠送女主，恰逢韦贵妃驾到，众人忙于行礼，牡丹发簪掉落一旁，韦贵妃点名问女主这发簪是谁的。在传统叙事模式中，这种危急决策的时刻，本应是观众审视女主性格特色的关键点，但在真人影游中，观众对女主魅力的感知过程被观众理性决策的过程取代，人物的魅力也随之消失。                   观众对待角色的心理视角也在发生变化。

| 传统影视叙事模式中“第四堵墙”的存在，让观众沉浸式为角色经历唏嘘。当故事中的人物经历危机、困惑、两难，做出抉择，最终力挽狂澜或实现自我救赎后，观众对角色的态度也会经历从怀疑到认同、从冷漠到怜悯最终到仰慕的变化。真人影游打破了“第四堵墙”，使观众自己成为主角，观众会认为所有角色都是用来为“我”做决策服务的，观众对角色的姿态也从仰视者变为俯视者。                   所以，虽然市面上的主流观点认为，从用户体验的角度考虑，内容形态的流变势必会往用户主导程度更高、自由度更大的方向迭代（如元宇宙），但这种趋势与工业化造星的逻辑却是背道而驰的。                   依赖传统内容形态                    真人影游演员想要打破瓶颈，并非没有可尝试的路径。                   在游戏中，观众在“旁观者”与“决策者”双重角色中不断转换。这意味着演员可以抓住观众处于“旁观者”的桥段，通过演技使观众深度沉浸在剧情的起伏氛围中，毕竟真人影游的核心魅力就包含“沉浸感”和“代入感”。而在抉择时刻，游戏方为观众提供的选择项是从利益、道德、情感等多角度考虑的，演员可以通过细腻演绎引发观众产生除利益因素之外的更多思考。

|                    不过，相比于在飞快的拍摄节奏中寻求演技亮点，演员更多的发挥空间还是在戏外。

| 无论是《完蛋！》里面的六位不同职业的女性，还是《情感反诈模拟器》里的“捞女们”，抑或是《盛世天下》里以武则天为原型的“伍元照”，其共同点是人物标签化明显。因而，演员有希望在戏外通过社交平台直播等方式，借助角色标签，增强自身IP属性。                   在传统影视行业，这一造星路径已并不陌生。比如在电视剧领域，有刘涛饰演的“妈祖”，刘晓庆饰演的“武则天”，郑国霖饰演的“李世民”等，把时间拉近，近几年在短剧领域，也出现了“妩媚小白花”岳雨婷，“霸道总裁”王凯沐，“深情艺术家”刘萧旭等带有标签的演员。在演员发展初期，这种标签是帮助演员快速增强观众记忆点，吸引粉丝的捷径。                   但纵观此前的真人影游爆款演员，极少有在项目结束后深化标签的尝试，反倒是打破“人设”的动作更多。刘梦茹因《情感反诈模拟器》中“捞女”角色吸引大批男性粉丝后，曾在社交平台发布身穿女权语录服装的视频。因此举与剧中“捞女”人设太过割裂，被网友质疑其“两头吃”，部分粉丝也感觉受到“背刺”。

| 面对迅速发酵的争议，她不得不火速道歉。演员在生活中有自己的主张与观点十分正常，但一旦与爆火的角色产生冲突，便难以将作品积累的人气延续到自己身上。                   同时，真人影游互动性的内容形态，更容易让观众对角色产生“这是我的伙伴或对手”的心理，而非“这是舞台上的明星”的疏离。这种由作品衍生出的亲切感，也为演员在戏外与观众互动打下了基础。                   而从长远发展看，真人影游演员仍需在短剧赛道发力。

| 尽管近几年，国内真人影游领域先后出现的几部爆款作品，使得影视与游戏的界限不断模糊，真人影游的路人盘也不断扩大。但目前，真人影游依旧处于前期发育阶段，即便未来有机会走向更大的市场，但中间需要多久尚未可知。

| 而年轻演员们，依旧需要在传统影视叙事作品中磨炼演技，积累原始粉丝，寻求进阶的机会。                   毕竟，从目前来看，影视“造星”，还是要依赖传统叙事模式。                   本文来自微信公众号：毒眸，作者：鲍云彩，编辑：刘南豆。

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Published on:17:15:35